互聯網來襲 雜志廣告如何突圍產業視野

       在傳媒業處于劇變的今天，一方面，“唱衰”傳統紙媒的聲音不絕于耳；另一方面，人們也在不斷尋找、發現傳統紙媒是否應該轉型、如何轉型以及轉型成功的例證。作為傳統紙媒的重要組成部分，雜志等紙質期刊在營銷模式上的變化和探索，或許有助于我們窺見未來的變革圖景。

        最近，隨著某知名家電企業被微博爆料稱“將停止雜志硬廣告投放”，關于傳統紙媒沒落的話題被再次放大。

還記得2012年底，最后一期美國《新聞周刊》以黑白主色調正式向印刷版告別，人們不禁為傳統紙媒的命運哀嘆。然而2013年底，就在退出紙媒市場一年多后，《新聞周刊》又對外宣布重新回歸傳統紙媒市場。

       在傳媒業處于劇變的今天，一方面，“唱衰”傳統紙媒的聲音不絕于耳；另一方面，人們也在不斷尋找、發現傳統紙媒是否應該轉型、如何轉型以及轉型成功的例證。作為傳統紙媒的重要組成部分，雜志等紙質期刊在營銷模式上的變化和探索，或許有助于我們窺見未來的變革圖景。

       雜志類廣告下降的原因主要有以下幾點：

      一是目前對期刊發行量的核查不成熟，缺少核查使得廣告在期刊上的價值得不到驗證，對廣告主的投放帶來影響；二是受全球經濟下滑影響，企業壓力普遍比較大，投放廣告的總額在下降；三是我國對醫藥類廣告作出嚴格限制，違規處罰力度很大，這在一定程度上也對廣告量產生了一定影響。最關鍵的是大環境的變化，使廣告主對于投放媒介有了更多選擇。

        為何廣告主的選擇發生變化

     人們如何打發“無聊時間”？在等飛機、坐高鐵時，雜志是非常好的旅行伴侶。而隨著手機、Pad（平板電腦）的普及，更多人開始選擇上網休閑。

       要適應形勢挑戰的同樣還有廣告主自身。企業目前的發展，一方面要依托現有人口規模的市場空間，另一方面要吸引引領性的消費群體。而在這個過程中，企業首先要處理好傳統和互聯網化之間的關系，因為“處理不好，傳統會失掉，新的又做不好”。陳剛指出，這個過渡需要一段時間的探索和嘗試，而不是“一刀砍斷”。

       為走出營銷困局探索新路

     “一篇文章閱讀量多少，被多少人閱讀，受眾來自哪里，我們在后臺都能看到，再把相關數據提供給廣告主，有效地改變了廣告投放的效果。”萬寧說，他們在客戶端還加載了廣告版塊，通過互動的形式呈現更多價值。“這些新的價值讓廣告主得到更多增值部分，他們愿意為此付出資金。”

        在傳統企業和紙媒紛紛追趕互聯網大潮的同時，專家也提醒其中可能遇到的問題。

       現在談互聯網與紙媒的替代與消亡，為時尚早。“傳統紙媒要理性看待新媒體的發展，既不要妄自菲薄，也不要抱著無所謂的態度，而應充分發揮各自優勢，融合發展。相信隨著經營的不斷創新和市場探索，盈利模式會慢慢清晰。”

      互聯網技術仍在不斷發展，它到底會將媒體生態改變到什么程度？“大家都在嘗試中，有從傳統媒體的角度，有從互聯網的角度，也有從不同企業的利益角度，觀點非常多元，只是還沒有哪個新的營銷傳播模式完全成熟。”